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李曙光:创新、转型、跨越是五粮液未来发展三大主基调

2020-12-21 14:05 收藏 分享 邀请

摘要: 作为五粮液每年最重要的盛会,五粮液第二十四届“1218共商共建共享大会”于12月18日如期举行。受疫情因素影响,今年的五粮液“1218大会”与往届相比有着明显的不同,首次采用宜宾主会场加28个分会场视频实时连线的方 ...

作为五粮液每年最重要的盛会,五粮液第二十四届“1218共商共建共享大会”于12月18日如期举行。受疫情因素影响,今年的五粮液“1218大会”与往届相比有着明显的不同,首次采用宜宾主会场加28个分会场视频实时连线的方式进行。

在疫情防控方面,五粮液的确做得非常细致、完备。证券时报·e企业记者按照企业要求,在短短三天内连续做了两次核酸检测,方才到达会议现场参与报道,而现场参会人员规模也从往年的上千人,严格控制在了300人左右。

此次大会上,五粮液集团党委书记、董事长李曙光表示,2020年,五粮液取得了疫情防控和企业发展双胜利,继续在行业保持两位数以上的优势增长,全面实现“十三五”圆满收官。李曙光认为,白酒行业作为永恒朝阳产业,长期不缺酒,但长期缺好酒。未来,优势产区、优势企业、优势品牌将分享结构性繁荣机会,创新、转型、跨越是五粮液未来发展三大主基调。

蓄势而发势头良好

面对新冠肺炎疫情的影响和挑战,五粮液在疫情防控、支援一线和防疫物资生产等方面,积极履行社会责任,同时,引领行业率先复工复产、精准施策帮扶合作伙伴共渡难关,生产经营工作步入正轨。

这一点在五粮液上市企业财报中也得到体现,10月29日晚间,五粮液正式披露2020年三季报,1-9月企业实现营业收入424.93亿元,同比增长14.53%;实现净利润145.45亿元,同比增长15.96%,各项数据指标亮眼。

证券时报·e企业记者注意到,在第三季度中,五粮液单季营收达到117.25亿元,同比增长17.83%;实现归母净利润36.9亿元,同比增长15.03%。对比来看,五粮液第三季度营业收入超第二季度12亿元,净利润增加5.4亿元,企业盈利能力持续提升。

在此背景下,李曙光进一步指出,机遇大于挑战,“十四五”是五粮液布局新一轮高质量发展的重要窗口期和战略机遇期。目前,五粮液在市场、渠道、品牌、产品等领域已形成方向性、格局性的基本态势,蓄势而发的势头良好。

“白酒行业作为永恒的朝阳行业,长期不缺酒但长期缺好酒,优势产区、优势企业、优势品牌将分享结构性繁荣的机遇。”在李曙光看来,特别是国家构建新发展格局、成渝地区双城经济圈建设等重大机遇,将更加有利于发展、开发、扩大内需和消费升级。

证券时报·e企业记者了解到,五粮液已确定未来发展三大主基调、三大关键词:创新、转型、跨越。五粮液将坚持稳中求进的工作总基调、以满足消费升级新需求为目标、以打造健康、创新、领先的世界一流企业为愿景,以供给侧结构性改革为引领,推进更大的创新发展、转型发展、跨越发展。

具体来看,五粮液2021年展望,营销方针将坚持以高质量的市场份额提升为核心,在全面构建新型厂商命运共同体的基础上,强化品牌学问建设的创新突破、强化高地市场和重点市场的升级建设、强化基于数字化的营销全流程再造,继续保持行业骨干企业平均先进水平的发展速度,确保企业发展运行在稳健可持续增长的合理区间,继续强化产品体系完善,继续完善渠道体系建设,继续加强履行社会责任,继续秉承为员工创造幸福的核心价值理念。

完成全年生产经营预期目标

随后,五粮液集团副董事长、总经理,股份企业董事长曾从钦则更多地谈到了营销工作情况。

曾从钦表示,2020年,五粮液克服了疫情不利影响,完成全年生产经营预期目标,实现了产品价格、渠道利润、经营业绩、品牌价值、企业市值五个“稳步增长”,市场应变力、品质支撑力、品牌影响力、产品竞争力、市场管控力、营销服务力六项能力“持续提升”。

2021年,五粮液将抓好六项营销重点工作:一是继续丰富品牌学问价值表达方式,更加系统地讲好五粮液品牌学问故事;二是构建经典五粮液营销服务体系,铸造五粮液市场发展新格局;三是大力打造高地市场和重点市场,打造五粮液市场发展先行示范区;四是健全团购体系,持续培育、巩固意见领袖和消费圈层;五是充分发挥经销商联谊会积极性,加快构建市场共同体;六是深化数字化转型,进一步优化营销组织、提高营销数字化管理能力。

2021年是“十四五”开局之年,五粮液明年具体营销工作方针为,以高质量的市场份额提升为核心,在全面构建新型厂商命运共同体的基础上,强化品牌学问建设的创新突破、强化高地市场和重点市场的升级建设、强化基于数字化的营销全流程再造。

证券时报·e企业记者注意到,五粮液尤为重视对大数据等新技术应用布局,逐步完善新型智能零售体系与传统渠道互补、协同发展的有利格局。10月29日,五粮液已公告披露,董事会已同意实施“五粮液营销数字化转型第二期项目”,投资预算为7900万元。

针对后疫情时代消费者新特征、新趋势,目前五粮液云店平台正式上线,全国五粮液专卖店全部上“云”,构建线上线下一体化的营销互动,提供无接触式产品配送服务;组建新零售企业和线上官方商城,在新渠道创新、消费者经营等方面进行资源整合,形成以消费者为核心的渠道创新;与新浪合作,运用区块链技术,在酒行业率先推出“数字酒证”交易平台,创造集消费、投资、收藏、储存于一体的新消费模式,提高五粮液的金融属性。

证券时报·e企业记者了解到,五粮液各重大项目建设进展顺利,30万吨陶坛陈酿酒库一期8万吨正式竣工投产,酿酒专用粮工艺仓及磨粉自动化改造项目、成品酒包装及智能仓储配送项目基本完成主体工程。 



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这个人很懒,什么也没留下...
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