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互联网与商业圈深度观察者。探索新商业,不走寻常路。
  • 成分品牌联合是指两个品牌同时出现在一个产品上,其中一个是终端产品的品牌,而另一个则是其所使用的成分或组件产品的品牌。对于某种材料而言,高附加值的原料由两个相关的品牌共同创造。这将极大增加产品提供给消费 ...……
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    时间:2016-7-27 11:31 | 阅读:11609 | 回复:0
  • 品牌是产品内在质量和外在特征的综合反映,凝聚了企业的信誉和商誉,成为企业最为宝贵的无形资产。在生产相对过剩的今天,品牌已经成为同类产品之间相互区别的主要标志。许多大型企业通过收购竞争品牌和推出新品牌来 ...……
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    时间:2016-7-27 11:30 | 阅读:11574 | 回复:0
  • “成本降低”策略的实质是准确理解消费者的需求,删除不必要的费用环节,进而提出有吸引力的价格。成本降低策略本身也不意味着降低员工薪水,相反作为一种有效的激励机制,该策略可以鼓励员工发挥个人的创造性,积极 ...……
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    时间:2016-7-27 11:28 | 阅读:11720 | 回复:0
  • 产品线品牌策略是一种局部单一品牌策略。产品线品牌策略是同一条产品线上的许多产品项目共同使用一个品牌。虽然同一条产品线上的不同产品项目存在着一些差异,但是与这些产品项目之间存在的极高的关联性相比,这些差 ...……
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    时间:2016-7-27 11:27 | 阅读:11581 | 回复:0
  • 比附定位即通过与竞争品牌的比较来确定自身市场地位的一种定位策略。其实质是一种借势定位或反应式定位。借竞争者之势,衬托自身的品牌形象。在比附定位中,参照对象的选择是一个重要问题。一般来说,只有与知名度、 ...……
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    时间:2016-7-27 11:25 | 阅读:11607 | 回复:0
  • [品牌管理]贝尔品牌形象模型
    [品牌管理]贝尔品牌形象模型
    A.L.贝尔(Alexander L. Biel,1993))认为品牌形象通过企业形象、用户形象和产品/服务本身形象三种形象得以体现。品牌形象主要起源于消费者对品牌相关特性的联想,其中联想可分为“硬性”和“软性”属性。其中硬性属性 ...……
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    时间:2016-7-26 14:26 | 阅读:11629 | 回复:0
  • 半球理论是指,在某个领域内,领导者最多只能占据半个球体那么大的面积。 其释义是:这就象一束光打在球体上,只能照亮半面球体,而另一面球体则一定留给阴影。这里的球体指的并不是实际的市场,而是定位理论所指的 ...……
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    时间:2016-7-26 14:24 | 阅读:11606 | 回复:0
  • [品牌管理]巴瓦依斯和罗伯逊全球市场品牌进入理论
    [品牌管理]巴瓦依斯和罗伯逊全球市场品牌进入理论
    巴瓦依斯(Barwise)和罗伯逊(Robertson)提出了跨国品牌进入新的全球市场的三条途径...……
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    时间:2016-7-26 14:22 | 阅读:11577 | 回复:0
  • 所谓“定位”,就是把产品定位在你未来潜在的顾客心中,或者说是用广告为产品在消费者的心中找出一个位置。这个位置一旦确立起来,就会使消费者在需要解决某一特定消费问题时,首先考虑某一品牌的产品...……
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    时间:2016-7-26 14:20 | 阅读:11582 | 回复:0
  • 阿尔·里斯是世界最著名的营销战略家之一,目前是里斯和里斯(Ries&Ries)咨询企业的主席,他是定位理论的创始人,是享誉世界的营销大师...……
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    时间:2016-7-26 14:19 | 阅读:11555 | 回复:0
  • PB(Private Brand)商品战略,即商业零售企业的商品开发战略。它是指商业零售企业通过收集、整理、分析消费者对某类产品的需求特性的信息,提出新产品的开发设计要求,进一步选择合适的生产企业进行开发生产或自行 ...……
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    时间:2016-7-26 14:18 | 阅读:11740 | 回复:0
  • Internet以无处不在的触角影响着大家的世界,也影响着大家的思维。昨天,Internet亦步亦趋地跟着传统产业学起了经营、学会了品牌营销、也悟出了自身的品牌发展之道;今天,在全球经济一体化的大背景下,在产业及资源 ...……
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    时间:2016-7-26 14:16 | 阅读:11601 | 回复:0
  • 品牌形象论(Brand Image)是大卫·奥格威(David Ogilvy)在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下,出现了大量优秀的、成功的广告。他认为品牌形象 ...……
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    时间:2016-7-26 14:14 | 阅读:12126 | 回复:0
  • 物体的视觉效果由点到线、由线到面、由面到体、最后到三维,在这个过程中,人们对物体的认识越来越清晰,也越来越深刻,尤其是三维空间的惟妙惟肖,其巨大的视觉效果给人留下深刻的印象,带给人们无限的想象空间。三 ...……
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    时间:2016-7-26 14:13 | 阅读:12276 | 回复:0
  • 惯力营销(Custom Marketing)即4Ts学问营销系统,是基于品牌学问为中心导向,由TTE战略投资管理研究机构品牌营销专家胡峻(Stoney Hoo)先生结合多年营销实践和学术研究于2005年首次提出的新营销理论...……
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    时间:2016-7-26 14:11 | 阅读:11546 | 回复:0
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